Triangulation etc.

"Triangulation", "disruption", "love mark"...

 

 

 

Petites explications de techniques de marketing utilisées dans la politique, trouvées dans "La femme fatale" :

 

 

"Disruption" : c'est la "rupture tranquille" de Sarkosy, c'est le "think different" d'Apple. Pour Ségolène cela a consisté à se démarquer des "éléphants" et donc du Parti, avec les inconvénients que l'on sait + l'utilisation d'internet qui a été positive.

 

 

"Triangulation" : technique, qui vise à chasser sur le terrain des idées de l'adversaire,  utilisée par Bill Clinton, puis par Tony Blair. Pour Sarko,  cela a consisté à citer Jaurès, Blum et même Mitterrand, pour Ségolène à sortir le drapeau tricolore, à faire chanter la Marseillaise, à préconiser l'encadrement militaire des jeunes délinquants et l'abolition de la carte scolaire.

 

Pour moi, à Aire, cela consisterait, par exemple, à proposer un effort pour les écoles privées,  (vous avez d'autres idées ?)

 

L'inconvénient,  c'est le risque de déboussoler les électeurs traditionnels de son propre camp.

 

 

"Le client a toujours raison" : c'est le principe des "débats participatifs" : tout le monde est un expert, "les gens" savent mieux que les spécialistes.

 

Chez Sarko, c'est le populisme qui a permis de siphonner les voix du Front National.

 

L'inconvénient c'est que beaucoup de gens se demandaient quel était le programme, la "ligne directrice", la "colonne vertébrale".

 

 

"Love mark" : les liens ne sont plus rationnels mais émotionnels. "Dans ce contexte, la compétence ou l'efficacité ne sont plus des critères uniques de sélection. La sensualité prime sur l'expertise et le mystère sur la transparence" (la femme fatale).

 

Le critère est donc "l'image".

 

Cela fait longtemps que l'on ne nous vend pas un produit "parce qu'il lave plus blanc", parce qu'il serait plus efficace ou moins cher,  mais "parce que je le vaux bien!"

 

J'ai bien peur que cela ne soit déjà la réalité de la politique...et que j'ai encore des progrès à faire sur ce terrain !